Salvador - Rádio Mix FM crava sua melhor marca na capital baiana; Itapoan FM, Salvador FM e Metrópole FM também avançam


Salvador é uma das praças regulares da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que apontou nova alta em sua média de audiência considerando o total das emissoras em filtros gerais. O resultado foi impulsionado por rádios de diferentes formatos e também ocasionou mudanças no topo do ranking FM. Outro destaque é a manutenção de um patamar elevado do alcance do FM local. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2025):

“Nova” líder

Após três medições fora da primeira posição, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) reassumiu a liderança em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O resultado foi possível após uma alta superior a 2,4% em seu volume de audiência em comparação com a pesquisa anterior. A GFM também aparece com mais de 562 mil ouvintes únicos na Grande Salvador, o segundo maior valor da praça.

Já a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que esteve na liderança nos últimos três levantamentos, segue muito próxima do topo, com diferença inferior a 300 ouvintes por minuto em relação à GFM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora mantém ampla vantagem em relação às demais FMs presentes no ranking e segue líder em alcance na Grande Salvador, com mais de 768 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) continua posicionada no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de superar 537 mil ouvintes únicos. E ela passa a ser seguida um pouco mais de perto pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) apresentou variação positiva próxima de 1% em audiência e em alcance superou a marca de 497 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) manteve na pesquisa atual o movimento de alta já visto no levantamento anterior, agora com crescimento acima de 2% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O resultado foi suficiente para a emissora permanecer na sexta colocação geral, posição que havia recuperado na medição anterior, além de reduzir a distância em relação à A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que completa o top 5 de audiência na Grande Salvador.

Já a Salvador FM 92.3 (popular/hits) registrou nova variação positiva em audiência, com alta próxima de 1% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa passada. O resultado deixou a emissora um pouco mais isolada em sua colocação, diferente do que foi visto no levantamento anterior, quando a distância para a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) era mínima. Ainda assim, as duas FMs seguem próximas nos filtros gerais.

Também foi registrada alta na média da Metrópole FM 101.3 (jornalismo), acima de 1,2% em relação à última pesquisa de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora segue com a Baiana FM 89.3 (popular) próxima no ranking FM nos principais períodos da medição na Grande Salvador.

Já emissoras como a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) e a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB) seguem próximas do top 10 nos períodos gerais, com desempenhos muito semelhantes aos registrados anteriormente.

A Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop), que passou por recentes melhorias de sinal, obteve o maior crescimento percentual de audiência entre as assinantes da pesquisa, com alta próxima de 24% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço garantiu a melhor marca da FM na Grande Salvador.

Avanços de posição no top 10:
GFM: Subiu de 2º para 1º lugar (avançou 1 posição).
Tendências de aumento na audiência no top 10:
GFM: Aumento de 2,44% na audiência.
Itapoan FM: Aumento de 0,94% na audiência.
Jovem Pan FM: Aumento de 2,06% na audiência.
Salvador FM: Aumento de 0,99% na audiência.
Metrópole FM: Aumento de 1,27% na audiência.
Referência: 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais - maio a julho/2025 (anterior) vs. junho a agosto/2025 (atual).

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.


Por Daniel Starck

Daniel Starck – Jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com, maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão, com mais de 20 anos no ar. É formado em Comunicação Social pela PUC-PR e teve passagens por emissoras como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital do rádio, com participação em eventos promovidos por entidades como SET, AESP, AMIRT, ACAERT, ASSERPE, AERP e MidiacomPB. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com foco em aplicativos, mídia programática, novos devices, inteligência artificial, sites e streaming. LinkedIn

Fonte: Tudo Rádio